题目文化因素对服装市场消费行为
影响的研究
教学系艺术设计学院
班级11服装设计班
学号0003
学生姓名薛智敏
完成日期2011年10月20日
f文化因素对服装市场消费行为影响的研究
【摘要】影响消费者行为的主要因素有五种经济因素、文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。文化因素是影响消费者行为最为广泛、深刻的因素。文化因素往往影响着社会的各阶层和家庭其通过对消费者的熏陶和潜移默化使不同背景下成长起来的消费者有着不同的价值观念和对商品的选择标准。文化对消费者行为的影响还表现在它决定了消费者的生活方式培养消费者的习惯。消费者的需求和动机消费者购物的内容和方式都与其息息相关。本文将对文化因素对服装市场消费者行为产生的影响进行分析并进行相应的营销分析。
【关键词】文化因素、消费行为、营销建议
随着人们生活水平的不断提高人们的注意力不仅只停留在生存必须的吃上而是将更多目光停留在了外表的装饰上。各个社会阶层和年龄阶层的消费者无一例外的关注起自己的形象。更有甚者将吃饭的钱省下只为一套喜欢的服装所以不管其他产业的发展如何艰难服装市场却一直活跃着。它们没有所谓的旺季和萧条期因为无论什么时候衣服都必不可少。
一、影响服装市场消费行为的因素
二、文化因素影响服装消费的具体表现
一社会阶层
在一个社会中社会阶层就是具有相对同质性和持久性的群体。他们是按等级排列的。同一个阶层的人们其社会地位大致相同从事的职业相近并凭借相似的财富和收入水品而倾向于相似的生活方式和拥有共同的生活情趣。在服装消费的过程中不同社会阶层的消费者在服装产品的选择和使用、信息获取、购物方式、休闲活动以及信用卡储蓄的使用上都存在差异。
二价值观念
价值观念指的是在同一文化下被大多数人倡导和信奉的信念。这种信念反映了人们对某一类事物总体的看法和评价并通过某种特定的规范来影响人们的行为。人在成长的途中由于家庭教育和社会教育的不同导致价值观念的差异性不同价值观念的消费者对服装有着不同的偏好。
三家庭
家庭作为社会结构的基本细胞单位于消费行为有着密切的关系。据统计大约有80的消费行为是由家庭控制和实施的家庭对消费行为的影响不言而喻。家庭随着时间的推
f移被分为五个阶段依次是单身未婚阶段、新婚阶段、育儿阶段、子女成年阶段和老年阶段。在家庭生命周期的不同阶段家庭成员对服装产品的数量、需求以及家庭的消费结构和购买模式都具有不同的特点。年轻的单身r