浅析电子商务环境下的营销模式创新
摘要：21世纪以来，电子商务蓬勃发展，随着网民的日渐增多，网络购物正成为最普遍的消费模式。电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念、营销策略以及消费者的行为方式等方面。本文在对前人文献研究的基础上，从电子商务的基本理论入手，探讨在电子商务环境下，企业应根据自身特点，充分利用电子商务的特性，对现有的营销模式做出创新，使营销模式适应新市场环境，从而在激烈的市场竞争中获得优势。关键词：电子商务；营销模式；创新
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f目
录
一、电子商务及电子商务环境的概述（一）电子商务概述（二）电子商务环境概述（三）我国电子商务环境概述二、电子商务的特点及其发展（一）电子商务的特点（二）电子商务的发展三、电子商务时代市场营销的新变化（一）消费者行为、需求和愿望的变化（二）营销理念的变化（三）营销方式的变化四、电子商务及电子商务环境对企业的影响（一）电子商务对企业的影响（二）电子商务环境对企业的影响五、电子商务环境下企业营销模式的创新选择（一）企业与企业之间的营销创新r