澳大利亚大堡礁旅游项目公关案例分析2009年以前人们一谈到悉尼，都会想到袋鼠，悉尼歌剧院。而澳洲的东北海岸，有一个一九八一被联合国教科文组织列为世界遗产名录的世界最大的珊瑚礁群大堡礁。（却不被人们所知）。但这一切自2009年3月后就改变了。因一则不一样的“招聘广告。”
这个被誉为“全世界最好的工作”好在哪里？而大堡礁也因这样一则公关广告成功被世人熟知，那么它的成功之处在哪里呢？让我们先看看广告文案的全部内容：
◆招聘职位：澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员
◆工作时间：2009年7月1日至12月31日
◆职位薪酬：15万澳元半年
◆其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通等费用。
◆申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最适合人选的理由。
◆工作内容：
f1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴，探索大堡礁各个岛屿；
2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式，向外界报告自己的探奇历程；
3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼，并担任兼职邮差，这可以让他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外，还有帆船航行、潜水等多项活动。
这一份全球招聘广告发布以后，立即成为全球热点新闻，全球主流媒体纷纷报道，并被炒成“全世界最幸福的工作”，当然，大堡礁也在一夜间闻名了全球，可以说所有热爱旅游的人恐怕无人不知，否则真得“OUT”了。
一则招聘广告为什么能引起如此巨大的公关营销力量？让我们来分析一下它成功所在：
一、迎合社会语境的策略选择
昆士兰州旅游局在为大堡礁策划这起公关营销时可谓用心良苦，表面上看只是一则招聘广告，但蕴含着深遂的眼光。首先在策略运用上，启用招聘护岛员。众所周知，2009年是全球金融危机暴发的一年，其发展之快，数量之大，影响之巨，可以说是人们始料不及的。由此欧美诞生了大量的失业人口，发展中国家的企业也纷纷裁员以降低运营成本，澳大利亚也是此次金融危机受冲击比较大的国家之一。
f就在“失业”、“找工作”成为2009年度社会关键词，就在大量的失业人口苦苦寻觅一份稳定、幸福的工作时，大堡礁面向全球高薪招聘护岛员，并且人人都有机会获得这让人羡慕的工作。不但非常诱人，而且迎合了社会语境。
招聘广告中对薪资的承诺是：半年薪水高达15r