市场营销平时作业
市场营销第一次平时作业
一名词解释：每小题4分，共20分
1市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程
2企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构成一个协调的整体结构和总体行动方案
3多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。
4营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。
5市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
二选择题：（每题1分，共15分）
1按营销的起点，市场营销的模式可概述为A。
A市场产品市场
B产品市场产品
C资源产品市场
D资源市场资源
2一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是A。
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
3市场营销观念的中心是（B）。
A）推销已经生产出来的产品B）发现需要并设法满足他们
C）制造质优价廉的产品
D）制造大量产品并推销出去
4某战略业务单位市场增长为5，相对市场占有率为15，它属于位。
C单
fAA类
BB类
CC类
DD类
5某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是C。
A前向一体化
B后向一体化
C水平一体化
D同心多角化
6社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡A
A公司效益、消费者需求和公共效益和企业形象
B）公司发展目标、消费者需求
B）公司实力、消费者欲望和社会福利和公司效益
D）价格水平、消费者承受能力
7某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，
企业市场营销的任务是实行
A。
A扭转性营销
B刺激性营销
C开发性营销
D恢复性营销
8在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到
了发展中国家，这是种对环境威胁的C
策略。
A对抗
B竞争
C转移
D减轻
9市场营销学20世纪初产生于B。
A英国
B美国
C日本
D法国
10大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。这是B增长策略。
A密集性
B同心多角化
C水平多角化
D一体化
f11企业市场营销管理r