《市场营销学》平时作业（四）
一、名词解释1、产品的经济生命周期
2、撇脂定价策略
3、分销渠道
4、批发商业
5、中间商
6、促销
二、填空：1、“产品的三层次”认为：任何产品都包含着三个层次：__________、_________、__________。其中最核心的部分是__________2、市场营销学定义的新产品包括四类：________、__________、__________、__________、3、营销组合中，__________是唯一能够产生收入的因素，也是营销组合中最活跃的因素。4、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是___________价格策略。5、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为36元，这就是__________折扣，目的是鼓励顾客。6、对分销渠道结构方案的评估，主要从_________________、________________和
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f_______________三个方面进行。7、批发商以___________和___________为服务对象。零售商以_____________为服务对象。8、促销的实质是_______________。9、在市场营销促销组合的四种方式中，______________是最典型的单向沟通方式，___________是最典型的双向沟通方式。三、单项选择1、企业制定营销组合策略时，首选因素是（）。A、产品策略B、价格策略C、促销策略D、分销渠道策略2、每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为（）。A、产品特色B、产品定位C、附加产品D、核心产品3、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A深度B长度C宽度D相关性4、成熟期（饱和阶段）的营销策略应该突出一个（）字。A、准B、好C、争D、转5、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A配套包装B附赠品包装C分档包装D再使用包装6、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。A试销期B畅销期C饱和期D滞销期7、企业提高竞争力的源泉是（）。A质量B价格C促销D新产品开发8、定价时故意将价格定成整数或定较高价格成为。A、促销定价B、声望定价C、参照定价D、尾数定价9、理解价值定价法运用的关键是（）。A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争者的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的感受价值。10、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产r