混同。商品价值是其本身所用的材料、设计、制作等成本的总和。而品牌价值既包括商品的价值也包括整个品牌的文化、服务、视觉感受等诸多因素。这如同我们在星巴克品尝咖啡和在家中品尝咖啡一样星巴克的咖啡价值除了这杯咖啡的本身外，还包括星巴克咖啡店特有的环境价值和品牌的文化价值。而视觉营销是最能展示品牌文化价值的一种有效手段。
二．国外西服品牌视觉营销的启示
与艺术为邻也许没有人比乔治阿玛尼对视觉营销有更深刻的理解。这位年轻时从意大利百货公司的橱窗陈列
f师成长起来的世界顶级服装设计大师，对店铺的视觉营销有着深刻的体会：商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。
阿玛尼深深知道他的服装只有通过阿玛尼专卖店中一种特定的氛围，才能真正展现品牌的价值和文化。这种氛围包括和谐的色彩、宜人的灯光、亲切的导购。消费者在阿玛尼专卖店中不仅仅购买一件服装，而是在购买整个阿玛尼品牌的文化。假如把阿玛尼服装放在一个杂乱无章的低档批发市场中，就不可能体现品牌的价值，也不可能卖出高价位。
一位去过阿玛尼专卖店的朋友回来告诉我，进入阿玛尼专卖店有一种进入艺术展览馆的错觉。置身于店中造型奇特的试衣室时，平凡的试衣动作了也变成一幕有趣舞台情节。
阿玛尼知道艺术的价值和魅力，他故意制造这种感觉的模糊和错觉，把专卖店变成美术馆，把服装变成艺术品。不仅仅将油画布作为专卖店的墙布，而且将商店中的每一件服装都当作艺术品去精心摆放。
无缝传播BOSS的系列品牌于1923年由HugoBoss先生一手创建以成功人士为主要消费对象。秉承德意
志的理性、严谨的性格。该品牌在终端视觉形象的管理中也非常严谨、科学。
对于终端形象的把握，BOSS系列品牌可以说做到一丝不苟的地步。一位BOSS品牌的国内管理者曾告诉我，国内BOSS专卖店的所有装修材料，除墙面的乳胶漆是国产外，大到货架道具，地面的石头，小到店头的标志，基本上都是从国外进口的，其原因主要是维持品牌视觉的规范性。
对于每季产品的视觉营销规范和传播，他们同样不会马虎和轻视。BOSS对终端的视觉营销指导方式：
1．下店培训：由大区域的专业陈列人员下店对导购员进行当面培训和指导。2．手册化远程指导：BOSS品牌制定了一系列的视觉营销规范手册，包括A基础陈列手册。B每季产品款式手册。C每季产品陈列指导手册。正是这样严谨、立体的视觉营销传播方式，使我们看到国r