市场营销学试题
第一部分选择题
一、单项选择题本大题共30小题，每小题1分，共30分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是
符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒
服的需求属于
A潜伏需求B充分需求
C不规则需求
D过量需求【】
2许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理
哲学是
A推销观念
B生产观念C市场营销观念
D社会市场营销观念【】
3在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉
是格兰仕的
A问号类战略业务单位B明星类战略业务单位C金牛类战略业务单位D狗类战略业务单位【】
4山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方
式属于
A集团多角化B同心多角化C水平多角化D关联多角化【】
5同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求
将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫
A市场营销近视
B超细分战略C反细分战略
D多数谬误【】
6在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市
场进行细分的方法是
A地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分【】
7市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和
信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为
A年度计划控制B赢利能力控制
C效率控制
D战略控制【】
8“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的
A愿望竞争者B一般竞争者
C产品形式竞争者D品牌竞争者【】
9高机会和高威胁的业务属于
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务【】
10王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于
A习惯性购买行为B寻求多样化购买行为C化解不协调购买行为D复杂购买行为【】
f11某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的
销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是
A简单时间序列实验B重复时间序列实验C前后控制组分析
D阶乘设计【】
12为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售r