招生宣传工作的成效分析
摘要本文通过对我校近四年用于四川省的各种宣传的费用进行分类统计并计算生均值同时比较各年度在四川省内录取的考生人数和第一志愿录取率分析各因素之间的相关性由此得出了生均宣传投入费与第一志愿录取率之间的显著正相关关系说明加大宣传经费投入对于提高招生宣传工作的成效有显著意义。关键词高校招生宣传成效
招生宣传是高校招生工作的重要环节也是提高高校知名度的有效手段。采用多种渠道、多种形式开展校外招生宣传已经成为高校的共识并且发挥着重要作用。那么学校在招生宣传工作中的经费投入与实际效果是否一致还存在哪些问题如何根据实际情况调整招生宣传策略是值得关注和研究的问题。我们前期的调查研究发现2008年招收的16个省的考生对我校的总体知晓率为541其中四川考生为619省外考生为254第一志愿录取率小于60的广东、湖北、陕西、海南等四省考生的平均知晓率仅为164可见学校的知名度对吸引考生报考意义重大。而考生对学校的知晓率与学校的宣传有直接关系。本文分析2005～2008年间招生宣传经费投入、第一志愿录取率、招生人数等因素之间的相关性为适时调整宣传策略有针对性地加强招生宣传工作力度提供参考依据。
一、资料来源与方法
由于2005～2008各年度在其它省市招收学生的数量和招收省份数有较大差异因此仅从我校录取的数据库中统计各年度在四川省录取的考生人数、考生第一志愿报考率和第一志愿录取率统计各年度用于四川省的各种宣传形式的费用并计算生均值。统计分析采用Sigmastat10软件用Pearso
积差相关分析法分析各因素之间的相关性由此说明“费用效应”costeffect的关系。文中r为相关系数P005认为有显著统计学意义。
二、结果与分析
录取人数、第一志愿录取率和各项宣传费用见表1。
f注现场咨询费是指参加各类现场咨询会的会务费以及人力物力投入经费等媒体宣传费含平面媒体刊登费、电视及网络媒体宣传费等宣传资料费包括自制的招生简章、报考指南、信息卡、光盘、易拉宝等的制作和邮寄费用宣传投入费系前三项之和。分析结果显示我校四年间年度平均招生数为2152以2005年最低2008年最高。生均宣传费用投入以2007年最低仅为每生41元同年考生第一志愿录取率也降至最低。统计分析表明生均宣传投入费与第一志愿录取率之间呈显著正相关r09523P00477。分析还发现年度招生人数与生均宣传资料费呈显著负相关r09752P00248。另外年度招生人数与第一志愿录取率r