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我国零售业的发展现状及未来发展方向分析
作者：易凯周玉花来源：《经营管理者中旬刊》2017年第02期
摘要：中国经济进入新常态，我国的零售业面临的不仅是挑战，更有机遇。2015年，我国消费对社会经济增长的贡献率达到664，成为经济增长的第一驱动力。面对消费结构的转型升级和互联网技术的迅猛发展，传统零售企业必须跟上时代发展的脚步，寻求新的经营模式，才能在激烈的市场竞争中生存下去，本文在分析当前我国传统零售业发展现状的基础下，分析了我国零售业未来的发展方向，认为中国的零售业仍然有巨大的发展空间，并且未来必定形成线上线下和物流相结合的新零售形态。
关键词：互联网传统零售业新零售
一、引言
近年来，零售业的发展遇到了不少挑战，电子商务的迅猛发展对传统零售业的冲击是地震级别的。自从2011年以来，实体店经历了寒潮，大批实体店关门，反观电子商务代表阿里，自从2009年开展双十一活动以来，不断取得令人瞠目结舌的销售额，在刚过去的双十一当天，天猫销售额达到1207亿，同比增长3235，高调的进入了千亿时代。但是，电商的崛起并不是实体不行的借口，在电商发展给实体带来冲击的同时，也给零售企业的转型升级带来了机遇，可以说，当前实体零售的重中之重是大力发展O2O，不仅线下寻找线上，线上企业也将积极寻找线下企业合作，零售业进入线上线下双轮驱动是必然趋势。2015年，阿里以283亿元巨资连锁苏宁云商，京东以43亿元参股永辉都显示出线上线下的合作的趋势。
二、我国零售业发展现状
1总体规模逐步增大，但是增速放缓。随着中国经济的发展，居民生活水平有了较大的改善，消费水平显著上涨，根据国家统计局最新数据显示，居民消费水平每年都经历了较高的增速，2014年，居民消费水平达到17778元，同比增长981。与此同时，我国社会消费品零售总额也随之经历着较高的增速，2015年我国社会消费品零售总额达到30093080亿元，比2014年增长1070，较2014年放缓13个百分点。我国社会消费品零售总额虽然经历着较高的增速，但是其增速逐步放缓，消费结构的转型升级使得居民对零售渠道的商品或服务购买能力缩减，就零售而言，终端消费不景气，企业需要从服务、质量等角度来增加自身的市场占有率。
2传统零售业收受到强烈冲击。所谓传统零售实际上指的就是常见的实体店模式。在电商崛起之前，消费者大多数是亲自到门店购买所需物品，在实体店中，消费者能感受到实物的品质，从而决定是否r