）预测方法的主要工具。A．对数直线趋势B．线性变化趋势C．时间序列D．因果分析2市场营销调研的第一步是（D）。A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研设计D．确定问题研究目标3．以防御为核心是（A）的竞争策略。A．市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D市场补缺者4．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。A．进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略5．同一细分市场的顾客需求具有（B）。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．没有共同性7．市场细分是根据（A）的差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品
D．中间商｜
f8．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C）。A．深度B．长度C。宽度D．相关性9．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A．配套包装B．附赠品包装C．分档包装D．再使用包装10．注册后的品牌有利于保护（D）。A．商品所有者B．资产所有者C．消费者D．品牌所有者三、多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每小题2分，共lO分）1．市场营销信息系统是由（ABCD）构成的。A市场营销调研系统B市场营销决策系统C内部报告系统D市场营销情报系统E市场营销信、患分析系统2．以下哪几个是市场领先者的策略：ABD（）。A．开辟产品的新用途B．提高市场占有率C．季节折扣D．阵地防御E，正面进攻3．除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的ABCDE）（等差异所决定的。A．个性B．年龄C．地理位置D．文化背景E．购买行为4．企业在市场定位过程中，（ABC）。A．要了解竞争产品的市场定位，B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C．要选择本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的市场定位E．要充分强调本企业产品的质量优势5．品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（CDE）。A．属性B．利益C．价值D．文化E．个性四、简答题（每小题6分，共18分）1．竞争者的市场反应可分为哪几种类型？答：1、迟钝型竞争者：对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓。2、选择型竞争者：对不同的市场竞争措施的反应是有区别的。3、强烈反应型竞争者：对市场竞争变化十分敏感，迅速做出强烈反应。4、不规律型竞争者：对市场竞争r