2020年市场营销学形成性考核册答案
（最全版）
一、判断正误根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分1社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
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3．市场营销就是推销和广告。
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4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
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5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。√
6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
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7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。×
8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对
消费者的影响。
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9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把
这种特征称为“引申需求”。
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10．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。×
二、单项选择在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。
1，市场营销学作为一门独立学科出现是在B。
A．世纪50年代
B．20世纪初C．20世纪70年代
D．18世纪中叶
2．市场营销的核心是C。
A．生产
B，分配C．交换
D，促销
3．市场营销观念的中心是B。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品
D．制造大量产品并推销出去
4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为15，该业务单位属
于B。A．问题类
B．明星类C．金牛类
D．狗类
5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做B。A．个人全部收人B．个人可支配收人C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人
6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是
A．转移
B．减轻C对抗
D竞争
C策略。
7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务

f
是实行A。
A．扭转性营销
B．恢复性营销C．刺激性营销
8．一个消费者的完整购买过程是从A开始的。
A．引起需要
B．筹集经费C．收集信息
D．协调性营销D．决定购买
9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是C。
A．接受和分r