信息及时反馈给网站，以缩短网站产品商业化的周期以及优化网站的广告产品。虽然目前这个市场信息大多数是由销售人员来反馈给网站，但擅长于人际关系公关的销售人员往往缺乏专业的技能和知识体系来梳理这个信息并反馈回网站。广告公司策划和媒体的策划应该如何配合？加强沟通是唯一有效的办法，仅仅是让媒体按BRIEF出方案往往得不到最佳方案，因为媒体对广告主的需求的把握和营销上的理解太有限，网络搜索虽然可以得到很多资料，但是肯定不会和新产品或者新计划有关系。另外广告公司的策划人员首先要抱着平等的态度来与媒体合作，媒体的策划人员也不要等着被动的接收信息，往往创意的诞生和问题的解决是在双方信息共享到足够透明的程度上才出现的。如果涉及到太多的媒体资源上的利用，广告的公司的策划应该要善于利用媒体的策划人员。媒体策划人员需要具备什么素质？天马行空的想像力滴水不露的缜密思维。想像力是创意性的，可以让策划人员不拘一格考虑问题，解决问题。而缜密思维是逻辑性的，可以把策略通过更容易阅读的方式来呈现给广告公司以及直客的市场人员。此外因为广告产品策划、营销策划的定位不太一样，所以对他们
f的要求也不太一样，但总的来说都需有对市场的把握能力，这个能力的获的就是要多跑广告主的市场，多研究媒体的市场。策划人员如何提交一个好的创意？在受众的吻合度、覆盖率都有效的情况下，从网络媒体的产品中去寻找创新的表现方式。这就是需要策划人员对自己公司产品有一定了解程度。而且做为营销人员，策划要理解品牌推广的述求点，要在述求点中找到与媒体产品的结合。另外一点，策划人员应该是具有“站起来可以说，坐下去可以写”的能力，我见过很多媒体包括门户网站的策划人员喜欢坐在公司里闭门造车，不跑市场的策划人员是很难把握广告主需求的。经验再丰富的策划人员如果不去倾听广告主对媒体的态度，不去了解他们的推广需求，就不可能创造出更有价值的解决方案。媒体再提交策划方案时应该注意的问题：要根据提案的情况来提交意向案、详细案还是执行案，因为广告公司和市场人员的工作非常繁忙，如何在最短的阅读时间里，把媒体的合作意向表达清楚非常重要。我在广告公司任职的时候见过媒体策划人员一上来就提交长达一百页的策划方案，这让广告公司媒介和策划人员非常头痛。当然，我自己曾经也犯过同样的错误，做为卖家，把过多的信息PUSH给买家并不是正确的，有效、准确一定是我们再写r