市场营销复习题
一、名词解释（4道，共16分）
1．品牌2．目标市场3．促销4．竞争者5．密集性增长6．环境威胁7．撇脂定价8．产品组合9．分销渠道10．11．市场细分市场营销产品生命周期
12．
二、判断题（10道共20分）
1．所有的服务产品都是纯粹无形的。2．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。3．分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。4．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。5．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。6．典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。7．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。8．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。9．某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。10．典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第三个阶段是成长阶段。
f11．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。12．某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。13．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。14．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。15．处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。16．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是渗透价格策略。17．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。18．市场领先者战略的核心是进攻。19．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为36元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。20．生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。21市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。22对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。23市场营销组合因素是企业不可控因素。24从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。25恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。26营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。27调研的范围主要r