“中德之星”逍客车型营销策划方案
团队名称：2017年11月20日
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f目
录
一、汽车市场分析311宏观环境分析312微观环境分析3二、消费者市场分析（SWOT分析）421SWOT分析422消费者购买行为分析623消费心理分析10三、产品分析1431品牌分析1432产品定位1433产品创新15四、营销策略分析16414P策略的分析16五、推销与促销活动1851“520我们与雅安在一起”错误！未定义书签。52“让爱延续”错误！未定义书签。53“用爱传递希望”错误！未定义书签。54后续活动：“让爱传递”错误！未定义书签。六、公共关系1961公关关系内容201
f62公关关系活动20七、客户服务2171售前售中售后2172客户关系的维护21
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f一、汽车市场分析11宏观环境分析目前的汽车行业中国经济的高速增长，使人民生活水平已开始迈入小康水平。当家用电器已充分普及之后，居民消费的重点将转向大额的住房和汽车。正是在这种消费趋势下，汽车行业在去年和今年年初，保持了相当高的增长率。而且这种消费趋势，肯定还将在今后几年加速继续下去，这为汽车行业的发展奠定了非常好的基础。加入了WTO我国将会更深更快地融入全球经济一体化，与此同时，更多更新的技术及管理理念被引入，从本次各家企业推出的款式来看，其中不乏国际市场上的主流车型。可以肯定地说，加入WTO给国内汽车行业所带来的不仅是挑战，更多的是机遇。相信随着国内消费市场的全面激活，整个行业将面临广阔的发展空间。我国的汽车行业将会迎来一个非常快的发展期，行业前景仍可保持乐观。打通国际大市场，给中国汽车工业的发展带来了新的机遇，使我们可以有机会在与强手的合作与竞争中学习他们先进的技术、先进的管理和服务经验，不断完善自己。同时也逼迫我们把自己做大做强。为r