篇一：保健品行业市场调查报告保健品行业市场调查报告现代港口与物流管理系营销1011周毅2011年5月21日一、摘要____________________________________3二、行业现状分析____________________________4（一）中国保健品行业飞速发展的根本原因_____4（二）目前保健品市场发展迅速，但同时也比较混乱_________________________________________4三、行业发展趋势和前景分析__________________5四、部分保健品品牌__________________________5附录：______________________________________7第一章总则______________________________7第三章保健食品的生产经营_________________8第四章保健食品标签、说明书及广告宣传____8第五章保健食品的监督管理_________________9第六章罚则______________________________9第七章附则______________________________9一、摘要中国的经济发展和居民收入水平在过去5年里一直以9以上速度高速增长，预计在未来10年内将以7和6以上速度持续增长。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国市场释放出了对医药保健品的巨大需求。据相关资料显示，近20年来中国的保健品销售额以每年15～30的速度增长。目前中国人均药品消费仅为欧美发达国家的130140，人均保健品消费支出仅为美国的120，日本的115，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。二、行业现状分析
f（一）中国保健品行业飞速发展的根本原因我国保健品行业是从上世纪80年代开始起步的，短短十几年时间里，在我国已形成了一个巨大的产业，据一位业内人士介绍，保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平的明显提高，同时，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机。可以从这几个方面来分析中国保健品飞速发展的原因：1、中国是一个中医文化深厚的国家，中国人一向都具有保健滋补的传统意识，现在人民生活水平提高了，人人都在追求健康。所以人们对保健品需求越来越大。2、尊老爱幼是中华民族的美德，随着生活方式的改变，孝敬父母已在不是烟、洒、茶、副食品了，人们更注重老年保健品购买。随着“老龄化社会”的到来，老年保健品的需求将更加旺盛。3、中国父母对子女、对儿童营养保健品的投资也越来越大。当然由于人民生活方式的改变，少年儿童其蛋白质、钙、锌、维生素等摄取普遍不足，也是儿童保健品飞速发展的原因4、随着美容行业的蓬勃发展，现代女性的美容保健意识也在提高，中医的原理：“面子问题还是要从内腑进行调理”，营销界有一句名言：女人的钱最好r