1研究背景
《中国好声音》从7月13日在浙江卫视开播后，不足两个月就红透全国。一方面，中国好声音“秒杀”同行，以绝对优势稳居收视率第一的宝座。另一方面，节目在网络上有着超高的人气，在网民关注度和网络人气指数上遥遥领先，是声动亚洲、天籁之声等选秀娱乐节目的两倍以上（如表1）
表1：2012年7月下半月十大歌曲类选秀节目IPI网络人气指数排行榜
网络人气指节目名称平均收视率网民关注度数中国好声音声动亚洲花儿朵朵天籁之声激情唱响2。630。7450。160。3250。263278124846541441253224194109
数据来源：中国经营报中传艾利艾
据统计，网络是网民收看好声音的重要渠道，截止到10月8日，其网络视频点击总量达到13亿，仅腾讯视频的点击量就达到了43亿次，网络搜索，在好声音播出期间，微博讨论超过80万，微博相关话题突破11亿，社会化媒体是节目传播的重要渠道。社会化媒体（socialmedia）是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体（百度百科），包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问
f中国好声音的社会化媒体口碑传播分析
答、维基等等类型。在中国，社会化媒体用户规模快速增长，截止到2010年中国社会化媒体用户规模达346亿人，渗透率达757（艾瑞）即时通信超越搜索引擎、网络音乐和网络新闻，成为我国互联网第一大应用，其中微博作为即时通信的代表，不仅改变了人们的社交方式，而且成为网络口碑传播的重要媒介。数据显示，中国成为微博用户世界第一大国，网民使用微博的比例已经过半。到2011年12月，中国微博用户总数达到2498亿（中国新媒体发展报告2012）。
数据来源：艾瑞
2
f中国好声音的社会化媒体口碑传播分析
中国好声音顺应潮流，把握时机，选择微博作为主要的网络口碑传播的渠道，在节目首期播出后迅速打响知名度，并始终吸引着公众的关注。那么，观众为何愿意在微博上搜索好声音的信息、发表个人观点以及转发相关内容，中国好声音使用的微博传播策略是什么是值得的探讨和借鉴的。网络口碑传播在理论上得到很多学者的关注，其具有的重要作用在许多文献中得到证实，如网络口碑对于产品销售（GoldsmithHorowitz2006），对消费者决策过程的影响debruy
lilie
2008，对态度形成与转变的作用leeetal2009。此外，人们参与网络口碑传播的动机成为学者新的研究方向。其中He
i
gthurauetal对网络口碑传播的动机进行研究，指出情感表达是人们参与网络口碑传播的动机，当消费者希望表r