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完善企业市场营销管理的策略
作者：梁超来源：《环球市场》2019年第16期
摘要：在企业市场营销管理过程，为了进一步提高营销管理能力，要重视结合实际，不断制定完善的营销管理模式，以提高企业市场建设水平。本文通过有效的实践研究，具体阐述了完善企业市场营销管理的策略，希望分析能够为企业发展提供有效保证。
关键词：企业市场营销策略
当今社会，全球一体化经济发展迅速，国内外市场环境复杂，企业间的竞争压力逐渐增大，在这种情形下，企业要想获得稳定持续的发展，就必须注重企业创新。而企业市场营销创新是企业发展的重中之重，必须高度关注。如何做好市场营销管理的创新工作，是摆在众多企业管理人员面前亟待解决的问题。只有不断创新的营销管理，才能提高企业在市场中的竞争地位，保证企业快速、稳定的发展。
一、当前企业市场营销中存在的问题
（一）受传统观念影响，制约发展
市场营销观念，主要是指企业经营思维以及处理市场活动的观念，以及以市场需要为导向的经营指导思想，核心就是不断满足消费者的需求。事实上，市场营销既包括销售，也包括产品售后服务等工作。由于传统市场营销观念的根深蒂固，一些企业的营销管理人员思想固化、保守，不注重及时关注市场的信息，认为发展就是不断提高企业产品的销售量与销售业绩，追求经济上的利益最大化，从而导致了当前的市场营销观念严重滞后时代的发展，市场营销不能及时、准确的指导销售行为，营销工作不能与市场变化同步，很大程度上影响了企业的销售业绩。
（二）营销模式缺乏创新，影响企业的发展速度
企业要想实现可持续发展，就需要注重创新。企业的创新能力是提升企业市场竞争优势的重要途径。企业营销模式的创新影响着企业整体效益，面对竞争压力，企业要趁势而上，适时进行销售模式调整。现在的企业中，营销模式过于传统化，缺少相应的管理、监督机制，营销人员对市场变化的灵敏度、反应力不强，导致产品的市场占有率较低，竞争优势受限，利润空间不大，影响了企业在市场中稳定的发展。
（三）忽视网络营销体系建设
近年来，随着我国网络信息技术发展，网络技术广泛运用于人们的生产生活，不仅改变了人们的传统交流、交际方式，还改变了企业销售模式与消费者的消费方式，网络销售与网络
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营销也随之受到大众的普遍接受和欢迎。现阶段，许多企业没有对建设相应的网络销售体系引起高度重视，仍旧只是关注产品生产r