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题号得分
《消费行为分析与实务》试卷
一二三四五
总分
评卷人
分数
一、单项选择题本大题共15小题，每小题2分，共30分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。
1．消费心理学研究的主体是
A．需求者
B．使用者
C．决策者
D．购买者
2为了争取消费者的信任，在为商品命名时应该注意的是
A．简明性
B．通俗性
C．真实性
D．艺术性
3．能导致消费观念与消费习惯根本性调整的新产品是A．全新产品B．革新产品C．改进新产品D．改良新产品
4．人的基本心理活动和首要的心理功能是
A认识
B情感
C情绪
D意志
5．个性心理特征的核心是
A气质
B性格
C能力
D兴趣
6．色彩鲜艳的包装和散发的诱人香味会引起消费者的
A．有意注意
B．无意注意
C．有意后注意
D．其他
评卷人
分数
C．实用性
7．进城农民工在选购商品时首先关心的商品功能是
A．美观性
B．科学性
D．时尚性
试卷第1页（共6页）
8．消费者对新产品安全舒适的要求是
A．简单的
B．双重的
C．单一的
D．不明确的
9．以冲动型消费行为为主的消费者，其气质特征是
A．多血质
B．胆汁质
C．黏液质
D．抑郁质
10．消费者群体成员行为的一致化与消费者行为的个性化是
A．同时存在的
B．没有关系的
C．互相排斥的
D．相互包含的
11我国古代崇尚节俭的人主要是
A荀子
B管子
C墨子
D韩非子
12消费者追求商品和商号名气的具体购买动机是
A求实购买动机
B从众购买动机
C求便购买动机
D求名购买动机
13影响消费者选择购买商品的最根本因素是
A收入水平
B社会文化
C心理因素
D消费需要
14具有较强的攀比消费特点的家庭是
A新婚家庭
B单身家庭
C育幼家庭
D空巢家庭
15购买决策过程为A收集信息→引起需要→评价方案→决定购买→购后行为B收集信息→评价方案→引起需要→决定购买→购后行为C引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→购后行为D引起需要→决定购买→收集信息→评价方案→购后行为
二、多项选择题本大题共10小题，每小题2分，共20分。请将正确选项前的字母填在答题栏内，否则零分。）
试卷第2页（共6页）
f1新产品按照创新程度可以分为A．全新产品B．换代新产品C．改进新产品D．仿制新产品E品牌新产品
2农民的消费心理和行为具有以下主要特征A．强调商品的实用性Br