热情律动的旋律活力
新标志、新口号
新标志意义李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念飘动的造型将更加锐利和富有动感传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。“MakeTheCha
ge”成为了李宁的品牌新口号。
李宁牌商标的象征含义
飞扬的红旗青春
燃烧的火炬热情
律动的旋律活力
13李宁品牌理解
1李宁品牌已成为中国运动用品领域第一品牌特别在运动服装、运动鞋和运动器材方面影响力更盛
2品牌的知名度、美誉度和品牌忠诚是一贯和持久的
3李宁品牌已具有比较丰富的核心内涵。
●一个体育运动品牌
●挑战、超越、积极、健康、专业、活力、青春、力量等都是李宁品牌的内涵所在
●李宁品牌的品牌联想十分丰富而独到。
14营销网络建设
f从90年的第一家专卖店至2008李宁公司在全国范围内约244名经销商在中国各地共5301间特许零售门市店北京、上海及13省拥有375间直接经营的李宁牌及AIGLE牌零售店和特约专柜。在国内产品的市场占有率中居第一。
15产品开发
早在1998年李宁公司就建立了产品设计开发中心率先成为自主开发的中国的体育用品公司。2004年又与香港中午大学人体运动科学系合作对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行生物力学测试建立专业运动员的脚型数据库对专业运动特征进行数据搜集和分析从而进一步提高产品的专业性和舒适度。
16对外合作
到2008年为止李宁公司已同杜邦公司、3M公司、国际商事等世界知名企业建立了稳定的合作关系。
17项目赞助
李宁公司赞助中国的体操、跳水、乒乓球、射击四支金牌国家队。目前还赞助了多支外国国家队。
18企业营销策略简述
1差异化营销策略
通过一系列的公关活动、广告宣传、终端传销、包装创新上全方位的整合营销攻势李宁公司实现了品牌价值的提升和市场竞争力的强化。
2赛事赞助营销策略
近年来李宁公司先后赞助并举办的李宁全国大学生五人制足球联赛、全国大学生男子篮球超级联赛、CUBA、李宁31校园篮球挑战赛为中国各项体育赛事挖掘后备力量、输送新鲜血液做出了巨大贡献。通过对多项不同级别赛事的赞助李宁公司发动广告攻势积淀品牌价值。
3国际化升级策略
通过品牌的国际化营销李宁公司打大大的提高了生产和营销的规模调高了品牌的知名度加强了公司对营销活动的协调与控制同时也有助于提供公司在谈判中提高谈判的筹码。
4合作与并购策略
李宁有限公司与AIGLEI
ter
ait
oal将成立一家合资企业各持有5既股份。该合资企业将在中国设立一家外商独资企业被独家授权在中国生产、推广及销售AIGr