李宁市场营销策划书
策划小组名单唐竹发李祝贵韦芳斌黄靖王丽
二零一一年一月六日
f目录
第一章企业简介概要
11企业概况
12李宁牌商标的含义与象征
13李宁品牌理解
14营销网络建设
15产品开发
16对外合作
17项目赞助
18企业营销策略简述
第二章目前营销状况
21市场状况
22产品状况
23竞争状况
231按目标市场分析
232按主要竞争对手分析
24分销状况
25宏观环境状况
第三章SWOT问题分析
31优势
32劣势
33机会
34威胁
第四章财务目标表格
第五章营销战略
51目标市场
52定位
53产品线
54产品价格
55销售渠道
56服务售后客户服务
57广告宣传广告形式
58促销促销方式
59RD产品完善与新产品开发举措
第六章行动方案
61活动背景
62活动目的
63活动主题
64活动策略
65活动元素
66活动内容
661店面促销
f662地面活动
663媒体支持
第七章预计的损益表及其他重要财务规划表
71李宁最新业绩表
72李宁综合损益表
73李宁资产负债表
74李宁现金流量表
75李宁财务比率表
第八章风险控制风险来源与控制方法
附录调研图片
第一章企业简介概要
11企业概况
李宁公司成立于1990年经过20年的探索已逐步成为了代表中国、具有东方元素国际领先运动品牌公司。目前旗下品牌包括知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌艾高AIGLE、意大利顶级品牌乐途LOTTO、大卖场品牌新动ZDO以及国际领先的乒羽品牌红双喜。
从2004年在香港成功上市以来李宁公司保持稳定快速的发展势态2009年度公司销售收入达8387亿元同比上升了254门店数量增至7249家。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络并且在美国、东南亚等多地开设了专卖店和零售店。国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。
2010年借业绩连续增长之势创立20周年的李宁品牌对外公布了全新的品牌重塑计划。基于市场成熟度研究、行业发展分析竞争格局定位和消费趋势洞察李宁品牌主动选择进化之路历经3年淬炼全面梳理品牌基因深入整合品牌系统焕发全新的品牌个性面貌新标识和新口号亦同时发布。
12李宁牌商标的含义与象征
旧标志、新口号
f标志意义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观富于动感和现代意味充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗青春燃烧的火炬r