题★★★2016年X月X日13．“买一送
一”这种促销方式属于
（）XXXXXXXXX学校20162017学年上
学期高三年级期中考试A．广告B．公
共关系C．营业推广D．人员推销
14．广告策划中不包括
（）
市场营销类专业课试卷

A．广告创意策划B．广告诉求目标C．渠
道战术
D．广告媒体选择总分
核分人15．广告策划活动中首要的问题是
（）答A．确定广告对象B．确定
广告目标C．选择广告媒体D．确定广
告主题
《营销策划实务》（100分）
时间：60分钟16．的目的是通过与消
费者的直接联系，引导消费，促进产品销售。
（）：一、选择题（每小题2分，共40
分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正
确选项号得分评卷人A．广告促销
B．有奖促销C．人员推销
D．现场
f演示考的序号填在题后的括号内）

17．下列属于销售促进中向消费者推广的方式
的是
（）准
1．市场调查中，明确调查的目的和任务是市场
调查的
（）A．推行红利
或提成B．交易推广C．销售竞赛
D．赠送优待券A．第一步骤
B．第二
步骤C．第三步骤
D．第四步骤
18．策划书的封面由组成。
（）2．是营销策划的起点和基
础，是进行市场营销管理决策的重要依据。
（）A．策划书的名称、编号、保密等
级、目录等B．策划书的名称、编号、保密等
级、完成日期等
A．营销调研
B．产品调研
C．渠道调研D．促销
调研C．策划书的日期、策划单位、日
期、目录等D．策划书的日期、策划单位、日
期、前言等3．是指在提出问题时不提
供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填
f写。（）不19．以下营销策划书的撰
写技巧描述正确的是
（）：A．开放式问题B．实质性问题
C．指导性问题D．封闭性问题场A．需要
大量理论依据，与实际事例无关4．“宝马”
让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属
于
（）考B．运用数
字、图表等方法具体说明帮助理解A．属性
定位B．利益定位C．竞争定位D．使用
者定位5．产品的款式、品牌、包装属于
范畴。
（）C．为了
策划书达到良好的视觉效果，要始终保持字
体、字号完全一样A．核心产品B．形
式产品C．期望产品D．延伸产品
D．要通过正反两方面的例子证明自己的观
点，多以反面例子为主内6．下列不属于目
标市场策略的是
（）20．麦当劳的“M”型拱门一般可以被
归入企业形象系统中的
（）
fA．无差异市场策略B．差异性市场r