飞利浦照明微信营销策划执行方案
一、营销概况
11营销目的（1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象；（2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；12营销时间
13营销人员市场部
二、具体规划
21微信内容策划211微信内容1）企业动态（5）2）照明行业动态（30）3）家居照明知识（50）4）LED照明设计（15）212微信发送形式1）普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30）
f2）单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70）
213发送时间微信试行期（7月15日8月15日）9：0017301条实时信息1条单图文信息
f1900
1条实时信息
正式运行期（8月16日）9：00173019001条实时信息1条多图文信息1条实时信息
214其他方面方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
22宣传渠道策划221线上宣传渠道（1）微博、官网上添加微信二维码（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。222线下宣传渠道（1）名片、传单、T恤广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。
f（2）向企业内部员工推荐特优仕微信。223活动宣传（因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）
三、管理工作
31公众平台管理目标（1）微群客户呈稳定增长趋势（2）微信内容关注度保持平稳（3）挖掘潜在客户（4）提高品牌知名度32实时消息统计概况（1周表）
类型微信
信息发送数
信息回复数
新增粉丝数
备注原因
时间：_______年_______月_______日负责人：_________
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