品牌推广策略论文企业品牌管理论文
关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考
【摘要】当前我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。为此民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播才能确保持续性的发展。
【关键词】民间艺术品品牌策略形象推广再设计
民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式其中文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。为了保护和推广这些艺术品越来越多的民艺品被推向市场同时也引起了一些争议如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品现在为了能大批量生产而降低生产的工艺使得一些原本受到赞誉的民艺品遭到越来越多人的摒弃。当然如果按照传统的制作工艺来生产的话势必会提高民艺品的价格也难以推广但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价就不可取了。本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题也希望能抛砖引玉引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。
f一、民间艺术品品牌形象推广的现实性
纵观目前的民艺品销售市场给人的印象是设计陈旧、做工粗糙、销售手段不合理、销售渠道不灵活使得这些传统产品无法体现出它原本具有的文化品位。加上人们现代生活节奏的加快对传统文化的价值认同逐渐被忽视很多人缺少对中国传统文化的正确而深刻的认识种种因素导致了当下我国相对落后的民艺品市场状况。然而同时我们发现虽然近几年的民间艺术品品牌逐渐增多但在品牌销售市场中良莠不齐纵观各地方现有的民艺品品牌在各方面存在着一些亟待解决的问题如产品推广的针对性不强、识别性差、商品不能为广大消费者所接受等等。在这种形势下我们有必要对民艺品的品牌进行一些策略性的改进让品牌给这些民间艺术品增添一份市场的生机与活力。
所谓品牌是指“企业为满足消费者需要培养消费者忠诚用于市场竞争而为其生产的商品或劳务确定的名称、图案、文字、象征、设计或其互相协调的组合。”1品牌是一个集合概念是企业重要的无形资产而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的总体感知与看法进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为成功的品牌具有潜在的购买力r