无印良品长沙市校园营销推广策划书
前言：无印良品诞生于堤清二先生与设计师田中一光的思想交流中。秉承创业时“朴素偶居奢华之上”的理念，而今的无印良品已经逐渐演变成一个具有包容性的巨大象征，从一把勺子到家居住宅，无印良品已渗透到生活的方方面面。但是无印良品如何进一步扩大市场份额，怎样在日益激烈的竞争中发掘出更大的潜在消费市场，如何提升品牌知名度都是公司亟待解决的问题。目前无印良品的直营店已经深入到一、二线城市，定位为中高档消费品，消费群体大多是有一定经济基础的白领、中产阶级。对此，无印良品可以向有消费能力但无经济基础的学生群体进行更深入的扩展。
本营销策划方案的主要目的是为了了解无印良品在长沙市的市场占有率以及目前的销售情况，探讨如何以湖南财政经济学院作为突破口，采取一系列的营销策划方案，扩大其在长沙市的份额，并提高其影响力。
一、企业营销环境分析
1、宏观环境分析
（1）人口环境。截止2015年末长沙市总人口约750万，其中人口最密集的当属芙蓉区和岳麓区，芙蓉区繁华热闹，流动人口大；岳麓区聚集各个高校，号称大学城。以湖南财政经济学院为例，全校师生共一万左右，交通便利，商学院和湖南大学北校区都与其毗邻，是一个巨大的市场，而且随着学校各种设施的完善及教学水平的提高，有扩招学生的趋势，这个市场有发展扩大的潜力。
（2）经济环境。人的需求只有在具备经济能力时才是现实的市场需求。长沙市近年来，经济发展水平逐步上升，地铁的开通为长沙人民提供了极大的便利性，社会购买力不断增强，蕴含着潜力巨大的现实市场需求。
（3）科学技术环境。网络营销的跨时空、交互性、整合性等一系列特点使得它在企业营销战略中占有重要地位。大学生是一个接受能力很强的群体，目前热衷于网上购物的主要人群也是这样的年轻人。
（4）社会文化环境。长沙历史悠久，素有“楚汉名城”之称，文化灿烂，岳麓书院历居全国四大书院之首，是世界上最早的高等学府，人杰地灵，物产丰富，北瞰洞庭，南依衡岳，是全国首批公布的24个历史文化名城之一。长沙市拥有湖南大学、中南大学等一流高等院校；商学院、湖南财政经济学院等财经类高等院校，文化气息日益浓厚。
2、微观环境分析
f（1）市场需求。无印良品这一品牌诞生于日本，顺应了日本社会无品牌、朴素、休闲、本土的消费倾向。2005年无印良品正式进入中国，在品质升级、服务与体验升级、消费价值观升级和品牌升级四个维度一应俱全，融r