，解开神秘面纱，成为真正的高端领袖品牌。
f三营销分析
（一）市场分析
1经济环境分析阜新市的总体经济水平比较落后，流动人口和外来人口比较少，农村人口占比重较大，所以卷烟的结构比较低，多以销售中低档卷烟为主。近几年，随着阜新市经济水平的增长，人们的消费水平也在逐步提高，人们吸食卷烟的档次也随着提升，卷烟结构也在逐步提升，为高端品牌培育工作打下了坚实的经济基础。2消费者行为分析本地消费者对中华卷烟品牌的认可度非常高，但是由于经济原因，自己购买吸食的非常少，大多数购买中华卷烟都是用于礼品卷烟。随着经济水平的不断增长，目前吸食中华卷烟的消费群体也在逐步扩大，一些职场精英和老板级人物都在吸食中华卷烟，尤其是中华（硬）的消费群体扩大速度非常快；而且目前，中华卷烟俨然已经成为政府部门的商务用烟；这些为阜新市局培育中华卷烟打下坚实的市场基础。2竞争态势分析目前，各个工业企业都在致力于高端卷烟的品牌培育工作，都将大部分精力放在了高端卷烟的技术创新和市场营销上面，尤其是在阜新市场销售情况比较好的苏烟（软金沙）芙蓉王，（软蓝）黄鹤楼，（漫天游），黄鹤楼（1916）都对中华卷烟有着一定的冲击。而且受货源
f供应影响，此前的中华系列卷烟在我市的投放上无论是投放次数还是投放数量上都比较小，市场稀缺，外渠道卷烟充斥市场。因此，中华品牌的竞争形势比较严峻。
（二）品类分析
1目标市场政府机关、事业单位、大型企业是“中华”卷烟需求旺盛的市场；投放重点可以考虑商场、大型烟酒店、超市。2目标市场容量分析阜新地区总人口182万人，吸烟比例达到3518，而吸食中华卷烟的比例却很低。但是随着近几年经济水平的上升，消费水平也在逐步的提高，特别是一些煤矿主和开发商，有效的带动了中华卷烟市场，所以市场容量比较大，有可提升空间。3品类需求结构经过事先的市场调查我们得出购买一类烟尤其是40元70元包左右这一价位段的目标消费群体年龄大约在25岁49岁之间，大多为职场新贵、商界精英或老板级别的人物，他们属于高收入的群体，文化水平也普遍较高等。
（三）SWOT分析
中华（软）中华（硬）
f优势
劣势
机会
威胁
品牌历史悠久，是全国知名品牌，在消费者心中有很高的美誉度；是身份的象征，得到成功人士的认可；毛利率比较高；工业企业的支持力度大。1、品牌的价位比较高，大多数消费者没有能力购买；2、市场占有率和上规率低；3、品牌r