）
6在网络营销渠道中，中间商是多余的。
（X）
7网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。
（√）
8个性化网上销售的操作简单，费用较低。
（X）
f9网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。
（√）
10建立互换链接时，链接的网站越多越好。
（X）
四、简答题（共20分）
1．网络营销有哪些主要功能？（7分）
答：1、信息搜索；2、信息发布；3、网上调研；4、开拓销售渠道；
5、建立网络品牌；6、推广企业网站；7、管理顾客关系。
2网络营销产品的特点有哪些？（6分）
答：1、产品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网络可以试用的产品；
3、产品包装：易于配送；4、产品价格：低价；5、产品品牌：品牌明确醒目；
6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。
3．网络广告有哪些类型？（7分）
答：1、横幅广告；2、飞行广告；3、插入式广告；4、赞助式广告；5、文字链接广告；
6、富媒体广告；7、全屏广告；8、浮层类广告；9、电子邮件广告；10、文字链接广告等。
五、策划设计题（共10分）
李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年
左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出
一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。
答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。
2、利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；
参与知名网站专业搜索引擎的竞价排名；对网站进行必要的优化；借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进行信息传播和病
毒式推广。
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