作，奋战在新闻战线的第一线。凤凰卫视的员工大多来自北京广播学院，大家有时以在学校里的惯例称既是上司又是老师的高管们为院长，老师等。在节目的录制，采访现场，卫视的所有同时都积极合作，积极完成报r
道任务。如在国庆阅兵直播现场，在两会报道现场，凤凰卫视永远就是4到7个人在完成总部的任务。在凤凰卫视的“千禧之旅”“欧洲之旅”“穿越风沙线”等活动中这种团队意识在旅途中的艰险，劳顿中体现的更明显。r
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（六）企业使命r
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“跑在对手变化之前，跑在政策变化之前，跑在观众口味变化之前。”“立足香港、互动全球（全国）”“拉近全球华人的距离”“向世界发出华人的声音”是凤凰卫视发展的三个阶段的，可以看出凤凰卫视围绕以受众为中心的传播观用心宣传中华传统文化，向世界传递华人的声音，以凤凰华语媒介机构的独特视角向华人介绍分析东西方文化。从凤凰卫视的台标看，凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样，在传统中代表了民族的话语，然而，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平衡，而玄妙之处在于，凤凰的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的……r
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由此可以得出凤凰卫视的企业使命是：传播中华文化，联系全球华人。r
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凤凰卫视总裁刘长乐归纳总结了凤凰发展的方向：r
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第一个目标，“拉近全世界华人的距离”，凤凰高层认为这个目标已经阶段性地达到了。r
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第二个目标，“在全世界的媒体中间为华语争取空间”。说来惭愧，在人类进入信息化时代的今天，尽管华人占全世界人口的五分之一，但英语媒体的信息却占了世界媒体信息总量的百分之八十以上，占据了无可否认的强势地位和第一解释权。为什么中国媒体不能主动出击，以民间的、市场的定位在全球传播市场中争得一席之地？这就是凤凰卫视考虑问题的出发点和改革旧的电视体制的动力所在。经过八载的努力，毫无疑问，凤凰在华语世界中已经扶摇直上云霄。r
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第三个目标，“覆盖全世界”。目前凤凰卫视的覆盖面不包括南美洲和南部非洲。眼下，凤凰高层锁定的目标是，把这两个地方也覆盖了。r
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第四个目标，目前凤凰卫视只有普通话频道，刘长乐希望，有朝一日凤凰可以做成多语种的频道，最起码要增加英语和粤语两个频道。r
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三结束语r
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凤凰卫视通过自身独特的企业文化在电视媒体领域中开创了独特的“凤凰现象”。让内地带那时媒体纷纷效仿，但r