体员工不断拼搏。仅仅7年时间，凤凰卫视就由单一频道发r
展成一个包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视资讯台5个频道在内的电视平台，70多个国家和地区的观众清楚地听到了凤凰卫视铿锵有力的发言。r
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可见，凤凰卫视的企业发展战略从宏观上来说是先重点集中发展战略，然后实行企业一体化战略，继而是全球化战略。凤凰以香港为起点，面向中国内地，兼顾澳门和台湾，首先在亚洲形成凤凰中国文化圈；接着凤凰开办了凤凰网，并于2006年凤凰网三网合一，塑造凤凰新媒体；1999年8月21日凤凰卫视欧洲台在英国伦敦正式启播，标志着凤凰卫视全球化战略的实施，实现了凤凰卫视“与全球华人共冷暖，与世间生命同悲欣”的媒介观！r
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此外，凤凰卫视得发展战略在微观上多采用歧异化和成本领先战略。凤凰台避开中央电视台传统节目的锋芒，以不同于大陆得视角解读新闻，给内地观众全新的感觉。以凤凰的实力，不可能对世界上发生的新闻面面俱到，她因自己的实力和所处的地位，只选择中央台避免报道的重大新闻事件给予充分关注。从而赢得内地很多观众，达到异轨超越的目的。r
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（二）企业核心价值观r
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A超越平凡。r
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B“拉近全球华人的距离”是矢志成为世界顶尖华语传媒的凤凰卫视的一贯宗旨和光荣梦想。r
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C在凤凰流传甚广的一句话是，“女生当男生用，男生当牲口使”。r
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D凤凰卫视提出的口号是：“跑在对手变化之前，跑在政策变化之前，跑在观众口味变化之前。”r
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E凤凰卫视的口号是：立足香港、互动全球（全国）。r
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F一位凤凰人说，“刘老板要的是结果，但绝不会给你更多的预算。”r
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G刘长乐说“只有传媒这个行业才有非常多的创造性劳动，而创造性劳动需要感情、精力的全身心投入，这个投入是别的行业无法比拟的。”r
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H凤凰一个志在云天的信念，一对翱翔天际的翅膀，一对目光高远的眼睛，一个永远出类拨萃的象征，拼搏进取、永不言败的榜样，一只浴火重生的不死鸟以此激励所有凤凰卫视的员工。r
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以上凤凰卫视及凤凰人的言论都标表明了凤凰的集体观点和内心动力，这就是凤凰核心价值观创新。2002年10月23日莫斯科发生了劫持人质事件，当天与凤凰卫视从未谋面的卢宇光首次以“特约记者”身份进行了现场报道。第二天，这个冲在第一线的人，其头衔换为“凤凰卫视驻莫斯科记者”。第三天，他的身份已变成“凤凰卫视驻莫斯科首席记者”。种种的用人的不拘一格，凤凰卫视的老板刘长乐r