众是广告信息的传播对象，在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现如下：1广告受众在广告
4、所谓广告目标受众：指的就是广告所针对的特定人群，也就是广告主的产品或服务的目标消费群体。
大致由注意、感觉、情感、知觉、记忆构成。2广告受众信息接收的需求特征广告传播要达到的预期目的，并不仅仅只与
5、就商业广告来说，广告受众的感知个阶根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要有三类：1一般受众2团体用户的决策者3经销商的采购决策者6、广告受众的基本特点：1复杂性2自主性3互动性4集群性段有关，它与广告受众对信息的需求也有紧密联系。8、消费者：狭义的消费者指消耗商品或服务的使用价值的人；广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者。9、消费者分类：根据在购买行为中担任的不同角色，消费者可分为：倡议者：提出购买建议或要求的人。
活动中占主导地位27、广告受众信息接受广告受众扮演着多重角色3广告受众对广告信息具有反馈功能的心理特征：1广告受众信息接收的感知特征广告受众的感知过程
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f影响者：其看法会影响采取购买行动的人。决定者：做出购买决定的人。购买人：具体实施购买行为的人。使用人：产品或服务的使用者。根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为：现实消费者：指对某种产品或服务有需要，并且已经产生了实际消费行为的消费者。潜在消费者：指对某种产品或服务有需要，目前尚未形成实际购买行为，但在未来一定时期内有可能
产生消费行为的消费者。根据消费目的的不同，消费者可分为：终端消费者：指为了个人或家庭的需要而消费某种产品或服务的个体或家庭。因而分为个人消费或或家庭消费者。生产资料消费者：指为了转卖或者作为生产其他产品、进行经营活动的工具而购买
可分为：物质功能型消费、精神情感型消费、身份炫耀型消费、自我实现型消费。根据消费者的参与程度划分类型：消费行为可划分为四种类型：复杂性购买行为、减少失调的购买行为、习惯性购买行为、寻求多样化的购买行为。11、研究消费者的消费行为对营销具有重
产品的消费者。显然，大意义。依据此前对消费者的界定，此类消费者不属于我们要讨论的范围。10、消费者的消费类型：消费者的购买行为也
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1文化因素2社会因素：影响消费者购买行为的社会因素主要有社会阶层、参照群体、家庭。3r