华南农业大学珠江学院
品牌管理课程论文
论Dior的品牌文化
班级品牌管理2班
姓名
系中文系
年级专业汉语言文学新闻传播1401班
学号
f迪奥Christia
Dior一位无懈可击的时尚缔造者一个万众瞩目的奢华品牌。自1946年创始以来Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品克里斯汀迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。
品牌的创立与发展
克里斯汀迪奥于1905年出生于法国的诺曼底克里斯汀迪奥并不是服装设计出身毕业于巴黎政治学院又作为企业家之子但他对艺术的热情却从未消退。
1935年独立的早期克里斯汀迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会他没有固定的地址时而与朋友同住时而露宿街头饥一餐饱一餐最终得了肺结核。尽管如此克里斯汀迪奥始终没有垮下。有一天当克里斯汀迪奥因找不到工作而陷入深深失意时一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能他紧紧抓住生活中的动态每一份设计都如此地栩栩如生。
1937年克里斯汀迪奥终于成为“Pig
et”公司的时装设计师。就在此时第二次世界大战爆发克里斯汀迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时他那“Pig
et”公司时装设计师的位置已被他人替代他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而立而他周围的朋友均事业有成该轮到克里斯汀迪奥大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师从没学过裁剪、缝纫的技艺但对裁剪的概
f念了然在胸对比例的感觉极为敏锐。
在时尚领域不断浮沉后1946年已经不惑之年的克里斯汀迪奥才在巴黎Mo
taig
e大道开了第一家个人服饰店。
1947年克里斯汀迪奥推出了他的第一个时装系列急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱再加上修饰精巧的肩线颠覆了所有人的目光被称为“NewLook”意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确克里斯汀迪奥Dior重建了战后女性的美感树立了整个50年代的高尚优雅品味亦把Christia
Dior的名字深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。
1948年Dior第一个以注册商标确立了“品牌”的概念把法国高级时装业从家庭作坊引向现代企业。品牌以法国式的高雅和品味为准坚持优质路线庞大的时装王国开始运转起来。
1957年后Dior依然是华丽优雅的代名词迪奥不仅使巴黎在第二次世界大战后恢复时尚之都的地位还一手栽培了两位知名的时尚设计师皮尔艾丹伊夫r