延伸性原则、个性差异原则、合法性原则
2、品牌标志的设计原则：简洁鲜明原则、独特新颖原则、合理和合法性原则、适应性原则
第四章：1、广告诉求点：a功能性诉求：在广告中突出强调产品或服务的特性和顾客拥有或使用某一
具体品牌的好处或原因适用于：保健品、医药产品、家用电器等产品类型
b广告情感诉求：广告充分利用顾客的情感需求，将产品与顾客的某种情感需求联系起来，以使顾客建立与产品的好感
c广告自我表达诉求：广告中强调品牌是顾客表达个人主张或宣泄的方式2、广告媒介：电视、广播、报纸、杂志、网络以及户外等形式3、公共关系的价值：提高品牌知名度、树立品牌形象、澄清品牌危机4、品牌传播工具：广告、人员推销、促销、公共关系5、根据对象不同所采取的方法和手段：
消费者促销
免费样品、赠品、现场示范、联合促销、有奖或竞赛活动、展
销会、折扣、折价赠券、产品保证、换购等
中间商促销
价格折扣、折让、免费商品、销售竞赛
销售人员促销销售竞赛、销售员培训
6、整合营销传播的程序（菲利普科特勒）确定目标传播受众、确定传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制总促销预算、决定促销组合、衡量促销成果、管理和协调整合营销传播过程
第五章：1、四大战略分别的优缺点和实施条件：1）单一化品牌的优点：整合运用企业资源，易创建统一的品牌形象，提高企业知名度；有利于新产品进入市场，缩短投入期；能降低产品的广告宣传和促销费用单一化品牌的缺点：各个市场设立统一品牌，易忽视消费者的差异性；企业要承担巨大的风险（易产生株连效应）；品牌延伸不当，会稀释原有品牌形象
f实施单一化品牌战略的条件：a产品和行业特征：多为工业品和耐用消费品企业b企业自身情况：企业的财力不够雄厚或品牌管理能力弱、企业品牌是市场名牌，市场占有率较高，市场地位稳固、企业产品的市场容量不大、竞争者品牌是非专业品牌或者也采用单一化品牌战略、企业发展新产品的目的仅仅是提高销售2）多品牌战略的优点：适应市场的差异性、有利于提高企业总体市场占有率、分散企业风险、引入内部合理竞争多品牌战略的缺点：模糊核心价值、增加成本、分散企业资源多品牌战略的实施条件：、企业的实力要雄厚、产品和行业特点、子品牌的细分市场容量要足够大、子品牌的独特卖点应有足够的吸引力、子牌间具有严格的市场区隔并协同对外、子品牌营销和广告策略的差异性3）主副品牌战略优点：能够减少宣传费用、突出产品个性、反r