2020年图书零售市场分析报告
2021年1月
f目录
一、渠道：网店渠道占比大幅上升，实体复苏相对滞后5二、产品：爆款数量减少品种迭代缓慢，主题出版崛起7
1、新书恢复产能，但整体贡献力仍处下降趋势72、新书定价走高，折扣率走低93、图书细分市场中主题品类崛起，少儿与学习类图书需求具有支撑性104、头部爆款数量减少，但畅销品种依旧固化12
三、公司：内容出版市场格局稳固，强者恒强14四、营销：打造新媒体营销矩阵，形成图书品牌私域流量转化16
f图书市场2020年复盘：网店渠道占比大幅上升，爆款减少、市场格局强者恒强。2020年中国图书零售市场码洋规模为9708亿元，同比减少508；中小学幼儿园教材、与主题出版相关的传记类、学术文化、教辅、少儿类等细分市场实现正向增长。20Q2以来市场回暖趋势明显，截至Q4市场整体增速已回正，同比增长025。网店渠道图书销售保持正向增长，同比增长727，市场占比达7903，同比上升近10个百分点；实体书店渠道码洋规模同比减少338。新书投放受YQ影响相应缩减至171万种，销量带动效应相对延后；新书定价中位数上升至48元，同时渠道折扣率保持稳定。销量百万册以上的图书为24种，同比减少25种。图书市场内容生产公司竞争格局方面，出版集团与图书公司头部构成最为稳固竞争优势明显，单体出版社竞争格局相对有所变化，但前三名出版社排名固定。
低基数下市场回归正向增长，长期图书消费需求未变。20年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判；另一方面，渠道价差下对实体书店选品、消费体验、会员经营等方面的要求提升。产品方面，市场细分结构稳定，具有刚性需求的少儿类、教材教辅类以及满足大众多元阅读需求的社科等品类依旧保障市场的基本盘，而头部马太效应进一步凸显对新书投放规模收缩、质量提升具有一定促进作用，从而能够持续为图书市场提供高质量的新内容。短视频及直播、小程序等新营销模式下确能为图书产品提升营
f销效率及拓展受众广度，同时也能强化图书公司品牌的建设和自有渠道流量的沉淀。长期来看，大众图书消费需求并没有因为YQ发生本质改变，r