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全国2018年4月高等教育自学考试
市场营销策划试题课程代码：00184
第一部分选择题
一、单项选择题本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选
出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内
1策划的核心是

A目标
B决策
C创意
D信息
2密集式增长的基本思路是

A开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会
B开发潜伏的现有市场
C开发潜伏的现有产品类别中的市场机会
D收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模
3为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是

A产品开发
B市场渗透
C市场开发
D产品竞争
4某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于

A后向一体化
B前向一体化
C水平一体化
D纵向专业化
5对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是

A公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素
B革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素
C市场营销因素财务因素生产因素组织因素
D市场份额因素财务因素生产因素组织因素
6装牙膏的塑料软管属于

A外包装
B中层包装
C内包装
D运输包装
7产品生命周期包括的阶段数量是

A二阶段
B三阶段
C四阶段
D五阶段
8产品进入市场，必须要考虑的是

A价格和利润
B成本和利润
C产量和利润
D市场占有率和利润
9市场机会的一般特征是

A公开性时间性理论上平等和实践上的不平等
B公开性时间性理论上不平等和实践上的平等
C公开性时间性理论上和实践上均不平等
D公开性时间性理论上和实践上均平等
10在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于


1
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A询问调查法
B德尔菲法
C头脑风暴法
D召开座谈会法
11下列不属于目标市场策略的是

A无差异市场策略
B差异性市场策略
C密集性市场策略
D分散性市场策略
12市场定位指的是

A企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位
B消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
C企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位
D消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位
13企业产品组r