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扬州家电企业营销现状及营销策略研究
作院专年学
者：系：业：级：号：
王亮
工商管理专科
指导老师：指导老师：答辩日期：答辩日期：成绩：
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f目
录
内容提要………………………………………………………………3一、扬州家电企业发展、市场定位及策略概述……………………4（一）扬州家电企业发展概况…………………………………4（二）扬州家电企业市场定位及策略…………………………4二、扬州家电企业营销现状分析……………………………………5（一）扬州家电企业营销现状概况……………………………5（二）面临的主要问题…………………………………………7（三）原因分析…………………………………………………8三、扬州家电企业营销策略探讨……………………………………9（一）内部管理问题……………………………………………9（二）产品策略更新……………………………………………10（三）创新渠道意识……………………………………………10（四）营销信息建设……………………………………………11（五）合理价格政策……………………………………………12（六）促销观念转变……………………………………………12参考资料………………………………………………………………13
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f内容提要
本文我以在永乐生活电器及汇银家电连锁工作时根据扬州市家电企业的现状与困境，在导师田老师的指导下完成。我通过对大量国内外文献的研究，同时结合我对扬州家电企业近六年的了解，采用定量定性相结合的方法对扬州家电企业的营销现状进行分析，也进一步通过对扬州家电企业的竞争环境、竞争特点及未来竞争的趋势的深入理解，结合扬州家电企业的营销现状和实际，对扬州市家电企业所采取相应不尽相同的营销策略进行了剖析，论文内容主要简现于以下几方面：1、通过对扬州家电市场的的了解逐步分析各家电企业的和营销管理目标，进而找出企业营销管理的关键成功要素和关键策略。2、详细论述了扬州家电企业面临的竞争现状，并对该竞争现状产生的根源进行了深入的剖析，从而为制订扬州家电企业营销策略提供了现实的可能。3、结合扬州家电企业的内部条件，系统地提出了我国家电企业应采取的营销策略。希望为扬州家电企业的发展增添更多活力。由于家电企业营销管理问题本身的复杂性，因此许多问题我将在今后进一步深化研究！
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f一、扬州家电企业r