目录
一、策划的目的2二、分析当前的营销环境状况2
一、当前市场状况和市场前景分析21、品牌在现实市场中的表现32、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力33、消费者的接受性4
二、对品牌影响因素进行分析41、宏观环境因素42、微观环境因素4
三、市场机会和问题分析4四、品牌营销目标5五、品牌营销战略5
（一）品牌定位5（二）品牌设计5（三）品牌个性6（四）品牌形象6（五）品牌传播6六、品牌资产6七、方案调整6
摘要
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400r