，加大品牌活动与市场推广力度，加强品牌经营。如：品牌创建、品牌使用、品牌嫁接、开发推广系列品牌产品，组织大型推广性社会活动等，不断扩大国家电台的整体品牌价值，形成品牌宣传为品牌经营服务。品牌经营促进事业发展的良性互动。
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第三，强化精品意识，打造品牌节目。品牌节目是媒体品牌和频率品牌的重要依托，中央电台多年来产生了一大批品牌节目，为中央电台赢得了良好的品牌影响力，也增强了中央电台的发展竞争力。新时期，中央电台要在推进品牌化建设的进程中，加强统筹策划与管理协调，立足受众需求、市场需要和近年来节目改革的实际，努力在品牌建设上下工夫，创建一批为广大听众认可和市场欢迎的精品节目和栏目，并争取将它们都打造成品牌。在推动新闻和专题节目品牌建设的同时，还要积极加强文艺、财经、服务等各类节目的品牌建设，推动事业建设与产业发展迈上新台阶。
最后，造就一批名牌编辑、记者、主持人。在当前媒体竞争激烈的态势下，扩大媒体影响力固然重要，但能否推出声名远扬的编辑、记者、主持人，在一定程度上也对媒体品牌、频率品牌和节目品牌建设起着决定性作用。人才是事业前进与发展的第一动力，通过“中央电台十佳播音员主持人评选”等一整套打造名牌编辑、记者、主持人的激励机制，使他们因话筒而流光溢彩，因电波而功成名就，以编播群体的品牌效应增强国家电台的品牌竞争力。
世界广告大师大卫奥格威说：“品牌是一种错综复杂的象征，它是属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和”。对于广播媒体而言，品牌是系统工程，包括媒体品牌、活动品牌、频率品牌、节目品牌和编辑、记者、主持人品牌，是广播内在综合实力和外在传播实力的标志，只有聚合品牌的“无形总和”，以品牌营销助力品牌建设，广播才能更具竞争力。
（作者系中央人民广播电台副总编辑）
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