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品牌营销助力品牌建设
作者：刘晓龙来源：《中国广播》2012年第12期
当下的媒介生态环境，是品牌营销实现品牌效益的“注意力时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的社会效益，而且还有巨大的经济效益，是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的认知植入到公众心里，使消费者、投资者在面临选择时，深度认可其产品和机构。
近年来，中央人民广播电台（以下简称中央电台）在事业建设和产业发展中，以品牌建设为导向，借助品牌营销策略，通过全面规范品牌标识等关键举措，推动专业化走向品牌化；通过举办品牌活动，塑造品牌频率，创建品牌节目和栏目，造就名牌编辑、记者、主持人，着力扩大传播影响力，提升核心竞争力，实现了事业产业双丰收。
中央电台旗下的无线广播、报刊杂志和新媒体的全媒体传播平台，在北京奥运会、上海世博会、广州亚运会等重大报道和“世界熄灯一小时”等重要活动中，利用直播节目、网络专题、地面活动、慈善晚会、公益演出等各种形式进行整合传播营销，效果良好。特别是中国大陆第一家类型化电台中央电台第三套节目音乐之声，自2002年12月2日开播之日起，就以彰显流行音乐广播特质的品牌活动“中国TOP排行榜”和彰显国家电台媒体责任的品牌活动“我要上学”大型年度慈善活动，迅速获得受众认可，有效地树立了品牌形象。10年来，以音乐之声为代表的中央电台各频率的品牌活动不断升级，既强化了鲜明的品牌认知度，也以良好的品牌美誉度，获得了不俗的经济效益。
当前，党的十八大全面吹响了“推进社会主义文化强国建设”的号角，中央电台要以提升传播力建设为中心，全面强化所拥有的媒体品牌优势，着力在品牌活动、品牌频率、品牌节目和品牌编辑、记者、主持人上做文章、下工夫，相互促进，形成合力，打造全方位、立体化的国家电台品牌体系，增强影响力和竞争力。
中央电台要从以下几方面做好品牌营销：首先，突出差异化战略、强化品牌频率。整合营销传播之父舒尔茨认为，在同质化的市场竞争中，唯有创造出差异，才能赢得品牌竞争优势。中央电台要把握好品牌频率的形成规律，强化频率品牌理念与个性追求，在市场与受众中树立品牌频率形象，增强频率的认知度与影响力。
其次，确立品牌活动理念、加强品牌运营力度。要以打造国家电台品牌体系为中心，把中央电台品牌的核心价值延伸到媒体运营的产业链上r