（自己整理的，免费分享供大家考试前复习用，如果有错误请指正，请勿作商用_）1广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。2广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。3营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。5公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。6倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。7个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。8商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。9非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。10广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。11招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。12幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。13广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。14广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。15广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。16传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。17广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。18广告代理制：由客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间或空间。19广告策划：根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。广义指为规模较大的、持续时间较长的、系列的，为实现同一目标而进行r