（自己整理的，免费分享供大家考试前复习用，如果有错误请指正，请勿作商用_）第一章广告概论广告的基本特征：1．为广告出资人服务2．传递特定的信息内容3．传播对象具有选择性4．非人际传播方式5．进行说服性沟通6．一种付费的传播。广告活动的特点：1是一个动态的过程2是不断发展变化的3是一个相辅相成的构成体系广告活动的内容：1进行广告调查2指定广告计划3创作广告作品4传递广告信息5测评广告效果广告传播的过程：广告活动从广告主为推销商品或服务提供服务，或树立形象、建立观念而倡导发起，到委托广告代理公司为其策划、运作，通过一定媒体传播覆盖消费者，将有关信息给目标受众这样的一个周期，即使一般的传播过程。这个过程包括：1广告信源（广告出资者、广告代理商、广告人物）2广告信息（商品或劳务、企业形象、观念）3广告信道（大众传播媒体、小众传播媒体、以互联网代表的新媒体）4广告信宿（现实或潜在的消费者）广告的分类：非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告、商业广告：1按广告的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告。2按广告的诉求地区划分：全国性广告、区域性广告、地方性广告3按广告的诉求目的划分：
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a以推销商品为目的的广告：报道式广告、说服式广告、提醒式广告b以树立形象为目的的广告：惠顾企业广告、公共关系广告、公共服务广告c以建立观念为目的的广告4按广告的诉求方式划分：情感广告、理性广告5按广告的传播媒体划分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告广告分类的作用和意义：1有助于进一步认识把握广告特征2加深对广告研究对象具体内容的了解3为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础4为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据5便于进行有效准确的资料统计和研究分析广告的影响和作用：1广告对企业的影响和作用a沟通产销信息促进商品销售b激发竞争活力推动企业发展2广告对消费者的影响和作用a提供商品信息帮助选择消费b刺激和引导消费影响消费观念变化c构建消费文化降低消费成本d广告还具有对消费者进行宣传教育功能3广告对社会文化建设的影响和作用1促进媒体业发展2推动文化事业进步3助推社会文明建设广告学的形成过程：1自史而始2理论基础源自心理学3市场学推进了广告学4传播学丰富了广告学5社会学等扩大了广告学的研究r