产品设计策划书
产品设计策划书1一、市场概述民以食为天，餐饮市场竞争日益激烈，消费者不仅讲究吃得健康，吃出个性，对餐饮的需求也更加多样化，因此，餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传，更需要针对不同的消费者深入推广，实行个性化的宣传，通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客，抓住团体消费者，为其提供个性、尊贵、贴心的服务，赢得良好的口碑。为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品，为您提供直邮服务，实现精准营销。二、直邮特点针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。
f“美食家”是邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”“数据服务直邮产品”。
三、目标受众针对接待、聚餐等团体类市场：企业办公室负责人经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。政府机关对外接待负责人负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。民营企业主经常借助商务会餐的形式接待大客户，与合作伙伴洽谈生意。婚寿宴主办者专门经营婚寿宴等系列服务，需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。针对美食行家、个人市场：企业家消费能力强，经常出入高级酒店、餐厅等，对餐饮、酒店的系列服务要求较高。高级管理人员商务关系较多，经常应酬，需更多实惠、高档的餐饮资讯。俱乐部会员乐于参与团体性活动，有固定的朋友圈或会员圈，定期组织聚餐活动。年轻白领经常与朋友聚餐、Party，在进餐的同时增进感情。时尚一族追捧流行、个性的特色餐饮，重视情调。
f四、数据服务邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，基础地址信息库亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享1亿条国际名址数据。五、产品介绍（一）“美食家”以信函为广告媒体、以邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库为基础、以邮政投递为支撑，有效锁定美食行家，为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道！（二r