术、知识产权、管理经验等)、人工加工、设备加工、流通营销等创造的超过原辅材料的价值的增加值,生产环节创造的价值与流通环节创造的价值皆为产品附加值的一部分。其中的高附加值产品指智力创造的价值在附加值中占主要比重,具有较高的价值增长与较高经济效益,商品拥有高额利润。而低附加值产品指智力创造的价值在附加值中占次要比重。
产品附加值产品售价进入该生产阶段的半成品价格辅助材料价值。专卖店增加美容服务,加剧服务领域的竞争,近年,在个别地区出现了化妆品专卖店增加美容服务的现象。顾客在前面店铺买产品,可免费货打折到后面美容室做美容,行业称之为前店后院。浙江省,有化妆专卖店3万家,其中40的专卖店增加了美容服务。专卖店的服务收入占营业额的30,随着未来竞争的日益加剧,将会有更多的专业店通过增加美容服务此类的附加值的方式来增加企业的盈利。
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对于中国化妆品行业而言,加大产品技术投入、产品设计投入和提高服务质量和顾客满意度,不断开发和利用新型技术和产品,会大大提高其产品的附加值。三、化妆品行业进入壁垒退出机制
(1)品牌壁垒随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变,品牌认知度和信赖度已经成为女性消费的重要依据。行业品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现,而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有的知名国际和国内企业均通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势,取得了较高的市场认知度,对于新进入行业的企业而言,打造全国性的知名品牌需要付出高昂的品牌费用,并需面对市场不确定性的风险,新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。(2)人才壁垒作为快时尚消费品,产品的设计、品牌管理、渠道拓展及管理、供应链管理以及后台财务信息、人力资源支持系统的建设与磨合都需要具有行业经验的专业人才。只有各类人才的有机协调与磨合搭配,才能更好地服务于消费者。技术人才的培养与经验的积累都需要较长的时间,使得该行业存在一定的人才壁垒。(3)渠道壁垒产品需要借助强大的销售平台,才能为消费者接受。成熟品牌的产品一般均有自身的销售网络,如直营店、加盟店等。销售网络的建立和维护需要付出较大的先期成本和经历较长的时间,这无疑为拟进入企业带来困难。当销售渠道达到一定规模时,如何对渠r