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中国化妆品行业竞争情况分析（报告精选）
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2014年中国化妆品行业竞争情况分析
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目录
2014年中国化妆品行业竞争情况分析3第一节化妆品行业经济指标分析3一、化妆品行业赢利性分析3二、化妆品产品附加值的提升空间3三、化妆品行业进入壁垒退出机制4四、化妆品行业周期性、季节性等特点5第二节化妆品行业竞争结构分析5一、现有企业间竞争5二、潜在进入者分析6三、替代品威胁分析7四、供应商议价能力7五、客户议价能力7第三节化妆品行业SWOT模型分析8
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2014年中国化妆品行业竞争情况分析
第一节化妆品行业经济指标分析
一、化妆品行业赢利性分析在化妆品领域，针对不同的细分市场，各企业的利润水平也不尽相同。一般
来说，单纯从事产品生产的企业由于品牌附加值低，产品同质化严重，其毛利率水平相对偏低，利润空间较小；而重视研发生产、品牌运营、渠道建设、追求差异化竞争的企业其利润水平相对较高。其中，以仿水晶工艺品闻名的施华洛世奇零售业务的毛利率超过了80；2011年、2012年以及2013年化妆品代表企业上海家化的毛利率分别为5750、5406和6296。行业内企业自有品牌的毛利率整体处于较高水平。
近年来，行业的市场规模得到了迅速发展，其利润率水平有着不同程度的提高。未来，随着宏观经济保持平稳快速增长、居民收入水平的不断提高、女性消费理念的变化，行业利润水平将继续保持相对稳定的趋势。二、化妆品产品附加值的提升空间
产品附加值指通过智力劳动（包括技r