市场营销原理与实务一村一2018期末试题及答案
一、判断正误请根据你的判断。正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题l分。共20分1．市场营销就是推销和广告。
2．文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。3．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
4．企业将资金投人本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。5．因果分析预测方法的主要工具是回归分析技术。
6．相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。
7．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。8．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。
9．企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。10．以防御为核心是市场领先者的竞争策略。
11．生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。12．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。
13．无选择性市场策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。
14．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。
15．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3．6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。16．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是渗透价格策略。
17．按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
18．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
19．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。20．整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。
f二、单项选择在每小题的4个备选答案中选出一个最优的。将其序号填入题后括号内。每小题2分，共30分1．某业务单位市场增长率为l5％，相对市场占有率为2．5，对该业务单位最适合的策略是B．维持D．放弃。D．最大利润
A．发展C．收缩
2．采用无选择性市场策略的主要好处是A．减少竞争
B．降低成本C．最大限度满足消费者需求。
3．企业市场营销管理过程r