对于任何一家企业来说，中国市场无疑是世界上最具挑战性的市场，因为它的博大与复杂，让它有一种不可捉摸性。你不可能完全摸清这头“大象”。正是如此，我们才一贯强调了解市场的重要性，了解市场营销的重要性。近年来，经济全球化高速发展，市场营销这一新的概念进入我国。尤其是随着我国加入世界贸易组织（WTO）后，我国的市场营销环境有着很大的改观。但由于我国是社会主义国家，实行的是社会主义市场经济体制，与西方的资本主义制度有着很大的不同，所以我国市场营销环境的发展和变化有着自己的特点：一、我国地域辽阔，人口众多，市场空间大，发展前景广。在中国谈营销，谈市场，几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说，中国市场都是潜力巨大的市场。所以，企业关键是要去摸清消费者的脉络，找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求，容量将不是问题。二、我国经济发展不平衡，区域市场差别大。由于中国区域辽阔，消费者的收入水平、成长背景、生活习惯、文化程度、宗教信仰等各方面均存在着巨大的不同，并且，每一个不同的消费群体的绝对数量都比较大，因此，差异性大也就成为了中国市场的基本特征之一。中国市场的差异性，不仅体现在不同的区域之间，如沿海和内地、南部和北部，即使在同一个区域之内，这种特征也会表现得极为显著。中国沿海地区的经济实力较强，城市化规模发展较快，因此，其消费能力也更加突出，消费形式相对现代。城市居民一般受教育较多，思想较为开放，容易接受新生事物；而农村相对闭塞，消费观念较为保守。2003年中国各行政区域经济实力对比
排名单位名称2003年GDP值增长率人口人均GDP面积km201、台湾288800亿美圆352250万人12836美圆3600002、广东162439亿美圆136795422万人2042美圆18600003、香港159200亿美圆156807万人23125美圆109504、江苏150384亿美圆13574058万人2031美圆10260005、山东150121亿美圆13791250万人1645美圆15300006、浙江111111亿美圆14046796万人2374美圆10180007、河北85693亿美圆11667694万人1266美圆19000008、河南84854亿美圆1059667万人878美圆16700009、上海75493亿美圆11813418万人5626美圆620010、辽宁72494亿美圆1154210万人1722美圆14570011、四川65897亿美圆11887004万人757美圆48800012、湖北65168亿美圆9360017万人1086美圆1r