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我国企业实施绿色营销存在的问题及建议
作者：崔菁菁来源：《现代经济信息》2012年第18期
摘要：绿色营销在20世纪80年代被提出，兴盛于90年代，它是一种新型营销理念与新型营销策略，被广泛应用于各企业的各个领域，是一种集企业责任和社会可持续发展为一体的理性化社会营销观念。我国企业绿色营销起步较晚且各个方面不很成熟，又因受传统思想的限制，还需做大量的准备和完善工作。针对我国企业的这种现状，本文试图从分析我国企业实施绿色营销存在的问题出发并针对存在问题的原因进行多方面的分析，进而提出我国企业实施绿色营销的各种建议，希望本文的问题分析和建议为企业开展绿色营销提供一个较为系统的参考。
关键词：绿色营销；绿色产品；绿色消费
中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1001828X（2012）090001
一、我国企业实施绿色营销存在的问题
经济的高速发展使人民的生活水平得到空前的提高，但由于政府宣传力度薄弱、企业的经营者受利益的驱使缺乏环保意识，消费者的环保观念转变较慢等原因，在我国绿色营销观念还未随着高速发展的经济而逐渐成熟，这不但对我国企业造成很大的经济损失，也打击到我国企业生产绿色产品和实施绿色营销的积极性。
1政府角度
各级政府由于不同的原因对企业实施绿色营销的支持相对较少。首先，从政策上来看，相关绿色营销的各种法规制度较少，在已有的部分由存在着执法力度宽严不一的问题。其次，从经济手段上来看，标准相对模糊，行政干预手段与市场经济需要难以相协调，地方保护主义的严重导致企业忽视对绿色营销开展的关注。
2企业角度
我国多数企业由于受到资金和技术的限制，无法进行绿色生产，而同时由于缺少准确的市场定位，也使他们不能提供优质的绿色产品。在生产过程中，我国企业在机器设备，原材料及废弃处理上，都还很难做到完全的以绿色为导向。而对于产品来讲，极少企业为市场提供绿色产品，而即使是现有绿色产品的绿色程度也都还有待提高。这一方面是由于缺乏开发研究新的绿色产品的紧迫感。另一方面也是由于营销战略和策略上定位的缺失。
3消费者角度
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由于我国城乡居民受教育水平不同，东西部的社会经济存在差异，消费者的生活理念、企业的宣传方式和政府的引导方式等都存在着很多有待改善和完备之处，有些经济落后地区的消费者甚至都还不知道什么是绿色产品、怎么进行绿色消费，因此绿色营销的消费环境形势不容乐观。所r