浅谈我国企业实施绿色营销存在的问题及对策
提要：随着时代的发展和社会的进步，绿色消费已成为一种国际潮流，绿色营销必将成为企业竞争的新思维。实施绿色营销有助于企业构建绿色企业形象，赢得独特的竞争优势；市场的国际化，必然要求企业跨越“绿色壁垒”；同时也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。
一、实施绿色营销的战略意义
1企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。近几年来我国城市大气环境水资源污染问题日益严重企业作为环境污染的主要制造者必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求才能得到社会的承认并获得良好的效益。
2绿色企业形象是高素质企业的象征。以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立是企业及其经营者注重经济效益社会效益与生态效益的统一注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。追求绿色形象的企业其理念和行为符合现代社会发展的根本利益是现代企业的楷模。
3实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。随着国际贸易的不断发展国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍绿色壁垒产生了。加入WTO以后我国企业逐步向外向型发展一些发达国家也以环保为名构筑起的“绿色壁垒”对我国和其他发展中国家的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念重视绿色设计推行清洁生产强化绿色包装积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销要树立绿色企业形象是突破“绿色壁垒”的重要举措。
二、我国企业绿色营销存在的问题1绿色营销经营理念缺乏。长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍
一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。这些经营理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增长，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。在这些生产经营者的心目中，是否开发、生产绿色产品，取决于它带来的利润能否超过普通产品，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，企业很少或是根木没有考虑环保价值囚素，缺乏绿色营销理念。
2绿色产品价格偏高。绿色产品的价格因其技术、原料等原因造成绿色产品的价格普遍比一般商品高，而在我国目前，价格因素仍是影响消r