每小题1分，共8分。）
1、能持续领先的企业，大都具有下列哪些共性？_________
A．拥有先进的生产技术和产品质量
B．系统地倾听企业内外部的各种声音
C．系统地学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的方法
D．拥有科学合理且顺畅的营销网络和分销渠道
E．拥有促进倾听和学习以及对变化作出快速反应的共同业务程序
2、生产者用户的需要可以由_________引起。
A．内在刺激
B．外在刺激
C．精神刺激
D．物质刺激
Ｅ．以上全是
3、企业在市场定位过程中_________。
A．要了解竞争产品的市场定位
B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C．要选定本企业产品的特色和独特形象
D．要避开竞争者的市场定位
E．要充分强调本企业产品的质量优势
4、品牌统分策略包括_________。
A．统一品牌策略
B．销售者品牌
C．个别品牌策略
D．分类品牌
E．企业名称加个别品牌策略
5、物流现代化需要多种技术支撑，包括
。
A．条形码
B．电子货币
C．电子收款机
D．电子数据交换
E．电子防盗设备
6、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有_________。
A．固定的国际市场营销
B．偶然的国际市场营销
C．被动的市场营销
D．完全的市场营销
E．联系的市场营销
7、宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、_________等因
素。
A．经济
B．政治法律
C．科学技术
D．社会文化
E．自然生态
f《市场营销学》试卷A07
3
8、市场营销组合因素包括_________。
A．产品
B．竞争
C．定价
D．分销
E．促销
三、判断题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、针对过量需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。2、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强。3、恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。4、就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。5、即使不支出任何的营销费用，市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。6、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。7、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。8、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。9、采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。
10、如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，r