《市场营销学》试卷A07
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《市场营销学》试卷A07
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有5页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级：
专业：
班级：
学号：
姓名：
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互
市场营销。
A．市场营销者
B．相互市场营销者
C．生产者
D．推销者
2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。
A．问号类
B．明星类
C．奶牛类
D．瘦狗类
3、威胁水平高而机会水平低的业务是
。
A．理想业务
B．冒险业务
C．成熟业务
D．困难业务
4、开展公共关系工作的基础和起点是_________。
A．公共关系调查
B．公共关系计划
C．公共关系实施
D．公共关系策略选择
5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
A．小于
B．大于
C．等于
D．都不是
6、服务质量同顾客的感受关系很大，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际
感受的服务水平的对比。因此，服务质量是一个_________。
A．主观范畴
B．客观范畴
C．道德范畴
D．文化范畴
7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营
销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做
_________。
A．市场需求
B．企业需求
C．市场潜量
D．市场最低
8、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。
A．避强
B．对抗性
C．竞争性
D．二次
9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素
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是价格和_________。
A．质量
B．品种
C．服务
D．功能
10、品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产
B．无形资产
C．附加资产
D．潜在资产
11、非整数定价一般适用于__________的产品。
A．价值较高
B．高档
C．价值较低
D．奢侈
12、在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。
A．控制性
B．经济性
C．适应性
D．可行性
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，r