后的中国葡萄酒消费文化B，国内市场的短期行为泛滥C，进口原酒调配加快市场渗透
威胁A，市场品牌壁垒加深B，品牌集中度扩大化C，国内品牌质量意识提高
四中国国葡萄酒细分市场分析
1、市场细分
相对于国产葡萄酒的品种单一（大多数为赤霞珠干红），且产品同质化严重，产品过度拥挤在中低端区间，国内酒在品种上较全面，产品的高、中、低档次区分明显，且注重产品与文化的融合。其品牌主张诉求清晰，中国的酒文化相当浓厚。还有的将产品与饮食搭配，开发出专门配特定菜肴的葡萄酒。与国产酒相比，外国葡萄酒的市场细分明显占优。
2、产品定价
随着葡萄酒进口关税的大幅度降低，外国葡萄酒的价格相对于关税下降之前大幅下滑，其实质是价格整体重心下移，逐步接近大众消费者的购买预期水平线。但大多数进口酒价格仍然昂贵，200300元价位居多，300元以上仍在多数，部分价格则滑落至中、低价位而逼近国产酒并对其造成威胁。国内酒的价格适中，能够满足大众消费，品质较好，有远大的市场前景。
3、消费用途消费者定位
消费用途
消费者定位
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商务、政务宴政府和企事业单位的消费人群请
礼品赠送
无明确界限
自己消费
追求高品位生活的高收入人群，追求时尚生活方式的白领人士，外籍人士
国内知名红酒的行情分析张裕、王朝、长城三分天下，市场占有率合计高达52，3家合计拥有全行业
资产的381。销售收入合计达到567。
张裕品牌受消费者欢迎的原因主要是：
一、品种、价格选择多样化，极大满足了消费者差异化的需求；
二、铺货程度高，消费者购买便利。
从调查中得知，张裕葡萄酒在市场上的种类很多，干型、半干型、甜型品种齐全。有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从910元、1200元到2430元，在高档葡萄酒上也是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕高级干红和精品张裕干红深受消费者喜爱。
长城也有一定的口碑。但是，由于套用