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农村电子商务模式研究
作者：张艳芳来源：《农村经济与科技》2016年第07期
摘要农村电子商务模式是对各农村地区电商发展的本质与规律的总结。现在涉农电子商务已成为农村经济发展中最活跃的经济业态，若能将电子商务模式进行推广与复制，必能在促进农村经济增长，调整产业结构以及解决三农问题等方面其起巨大推动作用。从农村电商模式的定义入手，根据商业模式的内在要素把农村电子商务模式分成三大类。
关键词农村电子商务；电子商务模式；价值创造
中图分类号F7246文献标识码A
1引言
电子商务因其动态性、快速增长和高度竞争的特点为我们创造价值与财富提供了新途径，各新兴公司和传统企业也都借此在探索互联网提供的新机遇。随着党的十八大国家新四化一工业化、信息化、城镇化、农业现代化的提出，电子商务也正由城市蔓延到农村并为各县域经济的发展提供了舞台。农村电子商务是指地处农村的生产经营主体利用互联网、计算机、手机等现代信息与通信技术，完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程，是农村信息化的主要应用形式。
相对于原来经济发展方式的阶梯性，电子商务发展模式因其开放性、平等性而被不管是资源还是市场都处于边缘地区的农户所欢迎。沙集现象、遂昌现象、淘宝村、淘宝县等更是成为农户经常谈论的话题。然而透过这些现象总结出每个地区电商发展的本质与规律，并把它提升到理论高度形成电子商务模式将其推广学习与复制才是我们的最终目的。因为它作为一种新的经济发展模式融入到现代农业中将会改变农村生产方式，提高农村综合办事效率同时对农村传统产业的转型升级也会有促进作用；其次通过网上交易的方式，农户从网店直接获取来自全国的订单，与客户零距离接触并掌握主动权与顾客进行议价，使得农户越过销售中的众多中间环节，直接对接市场以解决农村经济发展过程中的信息不对称以及缺乏销售渠道等问题，减少了交易成本，促进了包容性增长，这将对农民富足、农村安定产生重要的影响，也将是我国经济社会发展战略中“三农”问题的重要解决方法。然而现在学术界关于农村电子商务模式的文献还比较少，因此本文希望通过对农村电子商务模式各方面的阐述来加深人们对农村电子商务的理解。
2农村电子商务模式的内涵
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已有研究从宏观和微观两方面对电子商务模式进行了解释（Muah，2001；Osterwalder，2002；赵卫东，2006）。农村电子商务模式由农产品电子商务r